但这款纸巾产品自从5月25日登上米家有品众筹平台，一系列数字着实让人目瞪口呆——8小时众筹突破50万大关，24小时获得超万人支持，狂揽80万众筹金额。这位新的“搅局者”来势汹汹，大有摇身一变，成为纸巾产业颠覆者的打算。
安全颠覆
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为了消费者的健康，颠覆传统工艺
随着消费者安全意识的逐步提升，传统纸巾的漂白工序越来越受人诟病。一些白色纸巾通过漂白让产品卖相变佳，但也改变不了这一过程中可能会添加漂白剂、增白荧光剂、二噁英、滑石粉等对人体有害物质这一事实。
而这些物质借由纸巾这一每天都与人体亲密接触的载体，在人体内进行积累，对身体造成的危害不容小视。
但奈何受限于传统工艺，这一现象始终无法改观，制造商对此语焉不详，消费者无可奈何也只能选择视而不见。而小米此次一举扯掉了这层行业遮羞布——这款纸巾一出现就打出了“可以吃的纸巾”这一口号。
虽说没有消费者会如此身体力行，但也不难看出其在安全无害方面充满了自信。事实上，这款以竹子为原材料的纸巾，零漂白，制作过程不添加任何有害物质，通过了美国FDA食品标准检测和欧盟AP食品标准检测，真正达到了食品级这一高度。
不安于现状，不囿于困局，无疑展现了其行业颠覆者的姿态。
颜值颠覆
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为了消费者的审美，颠覆固有印象
一提到纸巾，很多人脑海中就浮现出各种花花绿绿的包装，这些五颜六色、艳俗浮夸的设计似乎成为了纸巾市场一道“固有的风景线”。但事实上如今很多消费者在这个越来越浮躁的社会中，更渴望宁静内敛的享受，这也是近两年北欧风、性冷淡风越来越热的原因。
无染纸巾敏锐地把握住了这一需求，与市场大流反其道而行之，大胆采用了极简风格包装设计，反而使其在一众五颜六色的产品中夺人眼球，大受追捧。
外箱设计简洁干练，本色纸箱没有冗余的装饰，「无染」两个字静待其上，让消费者能够第一时间领悟产品理念的精髓。
内包装风格同样极简，乳白色的底色搭配墨绿色LOGO，配色清新自然，乳白色包装隐约透出纸巾的竹本色，层次分明却丝毫不杂乱。
纸巾本身的颜色呈现竹原本色，工艺的稳定使其最终定位于46度白的色段，与充满工业气息的纯白色截然不同，其本色示人，竹风怡然。
前后耗时2个月，仅LOGO颜色就改了不下10版，无染纸巾的包装最后给消费者交了一个近乎满分的答卷。
性能颠覆
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为了消费者的舒适，突破柔韧困局
传统纸巾行业，要么突出特柔，要么突出特韧，因为纸巾的柔和韧是一对矛盾体，主要还是长短纤维的特性造成。小米这次推出的纸巾却一拳打破了这苦恼业界多年的问题——纸巾柔软度是行业标准的2.16倍，韧性则是行业标准的1.54倍，湿韧度更是高达行业标准10倍。
这款纸巾之所以能将柔韧做到这样的平衡高度，四个字归纳就是“取法自然”。首先是竹纤维的选择，慈竹纤维长度为2.4-2.8mm，介于长短纤维之间，仅凭这一点就已经较市场上许多纸巾赢在了起跑线上。
另外，在制浆的环节中，采用了“氧脱工艺”，即在富氧的环境下去掉木素杂质的技术，把对纤维的伤害做到了最小的程度，保证韧性的同时，让其更加柔软，最终达到黄金配比。
同时，对竹纤维的保护使得竹纤维本身具有的中空性、吸水性得以完整保留，保证了制作出来的纸巾具有良好的吸水性，用户体验自然更上一层楼。
环保颠覆
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为了消费者的绿色，颠覆制造原料
随着国民环保意识的进一步觉醒，如今人们在选购商品时，环保与否成为一个重要指标。可怕的大气污染、水体污染甚至是土壤污染与我们每一个人都息息相关，消费者的选择固然重要，而制造商的突破同样必不可少。
传统纸巾往往使用木浆制造，而众所周知树木成材至少9年。树木成材周期长，一旦被破坏难以再复原，这正是消耗量巨大的木浆纸巾与生俱来的“原罪”。
而无染纸巾摒弃了传统伐木制纸的做法，选择了成材只需1年，具有良好再生性的竹子作为原材料。固然竹浆造纸在工艺上会更复杂，但对于自然环境负担更小、环境友好度更高却具有不可小觑的意义。
实惠颠覆
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为了消费者的荷包，突破价格壁垒
纸巾作为一种消耗品，生活的方方面面都有用武之地，这决定了消费者在选购纸巾时，性价比是一个绕不开的因素。再好的产品，超出了消费者的负担水平，最终也只能落得叫好不叫座的结局。
在这一点上，小米推出的这款纸巾可谓是“豪气冲天”，20包一箱的规格，每箱却仅售79元，对于如此高标准的品质来说，这样的价格已经显得格外有亲和力了。然而这不是全部，为了用户有更好的使用体验，每张纸四层加厚，尺寸比同类产品增加30%，每包纸巾更是多出70张，然而众筹价格依然牢牢锁定在79元。
如此实惠的“搅局者”，消费者恐怕是希望越多越好。
综合来看，小米涉足纸巾产业显然做了十足的准备，这也才使得这款纸巾产品一上市就展现了从搅局者到颠覆者的华丽转身。
颠覆绝不仅仅是一句口号，一个广告，需要踏踏实实解决行业通病，认认真真把握用户痛点，要做到超出用户的预期，只有这样才能获得消费者的最终青睐。小米深知此中奥义，一个个经典的案例已经响亮地告诫了同行：小米，可不是来随便玩玩的！这次小米平台纸巾的推出，绝不是一个搅局者这么简单。
写到这里，小编有一种强烈的预感，这款纸巾，要火！返回搜狐，查看更多